معرفی برندهای مطرح جهان؛ آدیداس

اشتراک گذاری:

کد خبر: ۵۹۴۳۹

۱۶ اسفند ۱۳۹۰ - ۱۲:۰۶

زمانی که "آدی" به سال 1920 و در سن 20 سالگی اولین کفش ورزشی خود را به همراه برادرش "رودی" تولید کرد، تنها یک ایده در ذهن داشت؛ تولید بهترین کفش های ورزشی برای ورزشکاران در رشته های مختلف.

پول‌نیوز، مازیار دانیالی - زمانی که "آدولف داسلر" ملقب به "آدی" به سال 1920 و در سن 20 سالگی اولین کفش ورزشی خود را به همراه برادرش "رودولف" ملقب به "رودی" تولید کرد، تنها یک ایده در ذهن داشت؛ رویای او تولید بهترین کفش های ورزشی برای ورزشکاران در رشته های مختلف بود. همین ایده و اصل بود که آدی را تا زمان مرگش در سال 1978، در مسیر رشد و پیشرفت قرار داده بود. تعداد 700 اختراع ثبت شده و دیگر حقوق مالکیت صنعتی در سراسر جهان شاهدی بر تلاش همیشگی آدولف داسلر برای دستیابی به بهترین هاست.

آدی داسلر خود ورزشکار بود و ارتباط با ورزشکاران مختلف و حضور در رویدادهای مهم ورزشی به عاملی مهم در موفقیت فعالیت های تجاری وی مبدل شد. اولین کفش برادران داسلر با توجه به کمبود مواد در دوران پس از جنگ، از مواد موجود که کرباس بیشترین سهم را به خود اختصاص داد، تولید شد.

آدی داسلر تمرکز خود را بر رشته های دو و میدانی معطوف کرده بود. ورزشکاران برای اولین بار در مسابقات المپیک سال 1928 آمستردام از کفش های تولیدی "کارخانه کفش برادران داسلر" استفاده کردند. در اواسط دهه سی میلادی، آدی داسلر 30 مدل کفش را برای 11 رشته ورزشی مختلف عرضه کرده بود و تعداد کارگران آنها به 100 نفر رسیده بود.

در بازی های المپیک تابستانی سال 1936، آدی طی مذاکراتی با "جسی اونز" قهرمان دو سرعت جهان از آمریکا توانست حمایت مالی وی را برعهده گرفته و او را برای استفاده از کفش های تولیدیشان متقاعد کند. در آن مسابقات اونز موفق به دریافت چهار مدال طلا شد و این مساله اعتبار چشمگیری را برای کفش های برادران داسلر در میان ورزشکاران جهان به همراه داشت.

با توجه به گسترش فعالیت های تولیدی برادران داسلر، آنها موفق شدند تا پیش از آغاز جنگ جهانی دوم 200 هزار جفت کفش را به فروش برسانند. پس از پایان جنگ جهانی دوم، آدی داسلر بار دیگر فعالیت خود در زمینه تولید کفش های ورزشی را از سر گرفت. در سال 1947، در حالی که وی از برادر خود رودی جدا شده بود به همراه 47 کارگر فعالیت خود را آغاز کرد. آدی اولین کفش ورزشی خود پس از جنگ جهانی دوم را با استفاده از کرباس و لاستیک مخازن سوخت تانک های آمریکائی تولید کرد.

در حالی که رودی داسلر شرکت "رودا" را تاسیس کرده که بعدها به "پوما" تغییر نام داد، آدی در سال 1948 به صورت رسمی شرکت "آدیداس" را تاسیس کرد. برخی این نام را به نوعی مخفف جمله "تمام روز در رویای ورزش هستم All Day I Dream About Sport" می دانند اما در واقع نام آدیداس از ترکیب دو کلمه آدی مخفف آدولف و داس مخفف داسلر ساخته شده است. یک سال بعد، آدی نشان تجاری "سه نوار" آدیداس را نیز به ثبت رساند.

یکی دیگر از عواملی تاثیرگذار در شهرت بیش از پیش آدی داسلر و نشان تجاری آدیداس، قهرمانی تیم ملی فوتبال آلمان در مسابقات جام جهانی 1954 بود. در این دیدار به یاد ماندنی بازیکنان آلمان در مقابل مجارستان از استوک های جدید آدیداس استفاده کرده بودند.

در کنار پیشرفت سریع در حوزه ورزش، آدی داسلر به بهینه سازی و اختصاصی کردن محصولات خود می پرداخت. او اولین کارآفرینی بود که از پیشرفت و ارتقا ورزشی برای آگاه کردن عموم مردم از نوآوری هایش بهره می برد و استفاده از ورزشکاران مطرح برای تبلیغ محصولاتش را آغاز کرد. بسیاری از ورزشکاران مطرح جهان مانند جسی اونز، محمد علی کلی، مکس شملینگ، سپ هربرگر، فرانس بکن بائر به عنوان دوستان نزدیک خانواده داسلر شناخته می شدند.

تبلیغات پرشور و پر تحرک همواره یکی از سیاست های اصلی شرکت آدیداس بوده که تا به امروز نیز ادامه دارد. نوآوری ها و کیفیت بالای محصولات آدیداس سبب شده بود تا این شرکت به یکی از ارکان اصلی رویدادهای بزرگ ورزشی مبدل شود. با توجه به تماس مداوم با طیف گسترده ای از ورزشکاران، آدیداس به تولید و توسعه کفش های مناسب برای هر رشته می پرداخت. آدی در کنار فرزند خود "هورست" شرکت بین المللی را ایجاد کردند که همچنان یکی از ارکان اصلی رویدادهای ورزشی جهان به شمار می رود.

از اواسط دهه شصت میلادی، آدیداس شروع به تولید پوشاک ورزشی کرد. زمان آغاز تولید توپ های ورزشی این شرکت نیز به سال 1963 باز می گردد و از سال 1970 تاکنون، آدیداس تولید کننده رسمی توپ های مسابقات مهم فوتبال مانند جام جهانی بوده است.

آدی داسلر به سال 1978 در سن 78 سالگی درگذشت و این در حالی است که میراث، ایده ها، نام و فعالیت های وی در حوزه محصولات ورزشی همچنان ادامه داشته و به ورزشکاران کمک کرده تا حد ممکن محدودیت های عملکردی خود را کاهش دهند.

پس از مرگ آدی، "کیت" همسر وی و "هورست" پسرش مدیریت آدیداس را بر عهده گرفتند. هورست نیز همانند پدرش از فرصت های موجود در حوزه ورزش برای ارتقا سطح محصولات این شرکت و پیشرفت رشته های ورزشی بهره برد. تحت مدیریت وی، آدیداس به رهبری جهانی در بخش نوآوری و بازاریابی ورزشی مبدل شد. همچنین در زمان ریاست هورست شعبه فرانسه آدیداس تاسیس شد. در سال 1987، هورست داسلر به طور ناگهانی در سن 51 سالگی درگذشت.

در اوایل دهه نود میلادی و پس از چالش های ایحاد شده در زمینه انتقال آدیداس، این شرکت بار دیگر به خط مشی و اهداف اصلی خود بازگشت؛ تولید برترین محصولات با بهترین کیفیت بار دیگر در دستور کار آدیداس قرار گرفت.

با حمایت مالی آدیداس از تورنمنت "استریت بال" در سال 1992، این شرکت بیش از پیش حوزه جوانان را هدف گذاری کرد. در سال 1993، "رابرت لوئی دریفو" هدایت شرکت را بر عهده گرفت و تحت مدیریت وی، آدیداس از شرکتی که فعالیت هایش بر تولید و فروش استوار بود به یک شرکت بازاریابی ورزشی مبدل شد. سهام آدیداس در سال 1995 وارد بازار بورس فرانکفورت و پاریس شد. در سال 1997، آدیداس با گروه "سالمون" ترکیب شده و "آدیداس-سالمون اِی جی" را تشکیل دادند.

بخش تجاری سالمون شامل شرکت های تابعه و برندهای سالمون، ماویک، بُن فایر، آرک تریکس و کلیشه در اکتبر 2005 به شرکت فنلاندی "ایمر اسپرتس" واگذار شدند. آدیداس در ژانویه 2006 شرکت "ریباک" را خریداری کرد و گروه جدیدی با ارزش 9.5 میلیارد یورو در بازارهای جهانی کفش، پوشاک و تجهیزات ورزشی ایجاد شد.

در سال 2010 مجموع فروش جهانی آدیداس برابر با 17.7 میلیارد دلار بود که افزایش 15.5 درصدی نسبت به سال 2009 را نشان می داد. از سال 2001 تاکنون، "هربرت هاینر" ریاست شرکت آدیداس را بر عهده داشته است. فعالیت های این شرکت در حال حاضر حوزه های مختلفی مانند کفش و پوشاک ورزشی، ساعت، عینک، ادکلن و ... را شامل می شود.